国际营销顶级期刊选中焦勇兵论文

    校园消息网讯  我校经济与管理学院副教授焦勇兵博士所撰写的论文——“社会化媒体品牌社群中的社交价值、内容价值和品牌资产：中美消耗者的对比研究”在SSCI收录的国际营销顶级期刊《国际营销评论》上发表，这是第二次在国际主流期刊发表SSCI收录论文。  

    该论文的重要观点为：在社会化媒体品牌社群中，集体主义、外向性格、外部动机导向的消耗者会体验到更多的社交价值；而个体主义、内部动机导向的消耗者会体验到更多的内容价值。中国消耗者会体验到更多的社交价值，而美国消耗者会体验到更多的内容价值。就社交价值对品牌资产的影响而言，中国消耗者比美国消耗者更为明显，然而，就内容价值对品牌资产的影响而言，美国消耗者比中国消耗者更为凸起。该论文观点为从事社会化媒体品牌社群营销的研究者和实践者提供了有益的启示。  

    焦勇兵自2007年起一向从事网络营销、社会化媒体营销、电子商务和社会化商务等领域的研究。在基于互联网+“大众创业、万众创新”如火如荼的电子商务时代，焦勇兵博士的研究具有光显的时代烙印。目前，焦勇兵在国际主流期刊和国内核心期刊上发表学术论文30多篇。

    SSCI为SCI的姊妹篇，亦由美国科学信息研究所创建，是目前世界上可以用来对不同国家和地区的社会科学论文的数量进行统计分析的大型检索工具。